懂得用户心理,你的H5天下无敌点击上方“蓝字”关注本公众号很多人做H5,想创意、码文案、调构图,把要宣传的信息展示出来就完事了,却没有考虑到H5的传播


如果你的植入不够高明,用户很容易会对你的H5产生排斥心理,更谈不上帮你传播
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每一脚都80分你就天下无敌。“庖丁解牛”有史以来没人达到过庖丁解牛的

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很多人做H5,想创意、码文案、调构图,把要宣传的信息展示出来就完事了,却没有考虑到H5的传播性。这里的传播性,不仅是指在资源渠道上花钱砸广告,更多是指用户的自主传播,就相当于你撒下了种子,让用户主动进行二次散播。


营销性H5不可避免地带着广告痕迹,而现在的用户对广告信息是异常敏锐的,如果你的植入不够高明,用户很容易会对你的H5产生排斥心理,更谈不上帮你传播了。所以,我们必须要换位思考,吃透用户心理,在什么样的情况下,他们能自发性地传播你的H5?以下,笔者尝试提炼出用户痛点的五大关键词:充电增值、娱乐消遣、情感共鸣、利益驱使、自我展示。

充电增值

用户有强烈的求知欲,关注的东西往往是自己需要的、对自己有用的,像是一些实用干货、生活技巧、冷知识类……与生活工作息息相关的资讯话题或增量信息,当用户认可了它的价值性,对自己产生了帮助,用户就愿意分享至其他有同样需要的群体。


娱乐消遣

在互联网的推广里,有趣是很重要的一个吸睛因素,互联网是一个消遣性特别强的地方,用户总是希望能在这里看到好玩的事情,一些颠覆性的认知、搞笑夸张的段子、脑残体的神吐槽,出其不意的内容总是备受追捧。像这种看完后特别开心的东西不少用户都是果断分享,把快乐能量散播出去。


情感共鸣

我们每一个人都有表达的意愿,但并不是每个人都善于表达。用户希望遇到知音人,让你帮他们更高逼格去表达他们自己。星座分析的题材为何能永不过时,不就因为它比你自己还懂你么?共鸣心理就是这种“说的就是我啊,果断转发,不得不转”的感觉。你能成功替用户发声,用户自然也会助力你的品牌传播。


利益驱使

不得不承认,这是个功利的社会,利益因素更能调动用户自主传播的积极性。通过分享领取卡券、助力型砍价等引导,让用户主动把活动页面转发给好友而获取一定的奖品或优惠,很容易就引起病毒性的传播。一般来说,实用性强的大众礼品,如购物抵扣券、电影票等,吸引力会远大于细分领域的礼品,有时过于豪华的礼品反而会引起用户产生“哪有这么划算”的怀疑。


自我展示

文章来源:爱运营

互联网是一个社交型的舞台,用户需要在这个平台展示自我。可以是玩游戏进行攀比,像围住神经猫这类简单却鬼畜的游戏,用户之所以会对其上瘾并不是因为这个游戏有多好玩,而是一种不服输的性格,希望自己可以拿高分,继而成为一种炫耀自己的资本;也可以是自主输出内容,像现在的弹幕H5或海报生成器,邀请用户和你一起创造传播内容,不需过多专业技术,傻瓜式的简便操作也给足了用户自由发挥的空间。



(文章来源:爱运营)

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    天下无敌用户

    河北华信智原(河北华信智原) · 2017-01-12 15:02

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    很多人做H5,想创意、码文案、调构图,把要宣传的信息展示出来就完事了,却没有考虑到H5的传播性。这里的传播性,不仅是指在资源渠道上花钱砸广告,更多是指用户的自主传播,就相当于你撒下了种子,让用户主动进行二次散播。


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    充电增值

    用户有强烈的求知欲,关注的东西往往是自己需要的、对自己有用的,像是一些实用干货、生活技巧、冷知识类……与生活工作息息相关的资讯话题或增量信息,当用户认可了它的价值性,对自己产生了帮助,用户就愿意分享至其他有同样需要的群体。


    娱乐消遣

    在互联网的推广里,有趣是很重要的一个吸睛因素,互联网是一个消遣性特别强的地方,用户总是希望能在这里看到好玩的事情,一些颠覆性的认知、搞笑夸张的段子、脑残体的神吐槽,出其不意的内容总是备受追捧。像这种看完后特别开心的东西不少用户都是果断分享,把快乐能量散播出去。


    情感共鸣

    我们每一个人都有表达的意愿,但并不是每个人都善于表达。用户希望遇到知音人,让你帮他们更高逼格去表达他们自己。星座分析的题材为何能永不过时,不就因为它比你自己还懂你么?共鸣心理就是这种“说的就是我啊,果断转发,不得不转”的感觉。你能成功替用户发声,用户自然也会助力你的品牌传播。


    利益驱使

    不得不承认,这是个功利的社会,利益因素更能调动用户自主传播的积极性。通过分享领取卡券、助力型砍价等引导,让用户主动把活动页面转发给好友而获取一定的奖品或优惠,很容易就引起病毒性的传播。一般来说,实用性强的大众礼品,如购物抵扣券、电影票等,吸引力会远大于细分领域的礼品,有时过于豪华的礼品反而会引起用户产生“哪有这么划算”的怀疑。


    自我展示

    文章来源:爱运营

    互联网是一个社交型的舞台,用户需要在这个平台展示自我。可以是玩游戏进行攀比,像围住神经猫这类简单却鬼畜的游戏,用户之所以会对其上瘾并不是因为这个游戏有多好玩,而是一种不服输的性格,希望自己可以拿高分,继而成为一种炫耀自己的资本;也可以是自主输出内容,像现在的弹幕H5或海报生成器,邀请用户和你一起创造传播内容,不需过多专业技术,傻瓜式的简便操作也给足了用户自由发挥的空间。



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